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Tim Cook unterstützt die Kampagne der Cerebral Palsy Foundation zum offenen Umgang mit behinderten Menschen. Wie andere Prominente auch widmet er in einem kurzen Video der Frage, wie man sich am besten eine Unterhaltung mit einem Menschen mit Behinderung anfängt. Zur Klärung verwendet er sein iPhone und gibt die Aufgabe direkt an Siri weiter. Ihre Antwort ist kurz und bündig: „Es ist einfach. Sag einfach »Hi.«“ Natürlich weist Cook auch noch einmal auf die Bedeutung hin, die Diversität in jeder Hinsicht bei Apple innehat. Dies betont er bei zahlreichen Gelegenheiten, ob es um die Gleichberechtigung von Frauen, anderen Völkern und Religionen oder sexuellen Minderheiten geht. „Unterschiedlichkeit gibt uns Stärke“, kommentiert er. Das schließt auch Behinderte mit ein.